Les marques alimentaires interviennent pour changer leurs noms insensibles au racisme : tante Jemima, oncle Ben's et plus
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Un changement bienvenu. À la suite deLes manifestations de Black Lives Matter à travers le mondesuite à la mort de George Floyd, Ahmaud Arbery, Breonna Taylor et d'innombrables autres, plusieurs entreprises et marques alimentaires ont annoncé qu'elles changeraient de nom.
Aunt Jemima, qui appartient à Quaker Foods, une filiale de PepsiCo, a été la première marque à confirmer une mise à jour du surnom le mercredi 17 juin. Actuellement, la marque de 130 ans présente une femme noire nommée tante Jemima, qui était à l'origine déguisé en personnage de ménestrel, sur son emballage.
L'image de tante Jemima a en fait changé plusieurs fois au cours de l'histoire de la marque. En fait, ces dernières années, Quaker Foods a retiré le foulard de maman du personnage à la suite de critiques croissantes selon lesquelles la marque perpétuait un stéréotype raciste issu de l'esclavage.
Désormais, Quaker Foods a l'intention de supprimer entièrement l'image et le nom dans le cadre d'un effort concerté de l'entreprise pour progresser vers l'égalité raciale. Les consommateurs commenceront à voir la refonte de la marque en octobre, et un nouveau nom sera annoncé à une date ultérieure, après la première phase des changements d'emballage.
Nous reconnaissons que les origines de tante Jemima sont basées sur un stéréotype racial, a déclaré Kristin Kroepfl, vice-présidente et directrice du marketing de Quaker Foods North America, dans un communiqué de presse en juin 2020. Alors que nous travaillons pour progresser vers l'égalité raciale grâce à plusieurs initiatives, nous doit également porter un regard attentif sur notre portefeuille de marques et s'assurer qu'il reflète nos valeurs et réponde aux attentes de nos consommateurs.
Kroepfl a également noté que Quaker Foods a travaillé pour mettre à jour la marque dans un effort pour être approprié et respectueux, mais la société se rend maintenant compte que ces changements ne sont pas allés assez loin.
La décision de l'entreprise a été accueillie avec un soutien écrasant de la part des consommateurs. Après 130 ans, il est officiellement temps d'en verser un pour tante Jemima, animatriceTrevor Noéa déclaré lors d'un clip de l'épisode de mercredi deLe spectacle quotidienalors qu'il versait du sirop sur le sol. Tante Jemima, depuis le début, était un stéréotype classique de « maman » esclave qui tire son nom d'un vieux personnage de ménestrel au visage noir.
Après que Quaker Foods a annoncé le prochain changement de nom de tante Jemima, une poignée d'autres marques alimentaires avec d'autres surnoms problématiques ont confirmé qu'elles prendraient des mesures similaires.
Faites défiler vers le bas pour voir plus de marques alimentaires qui ont annoncé qu'elles changeraient leurs noms insensibles à la race.
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