Voici ce qui est arrivé aux ventes d'American Eagle Aerie après l'abandon de Photoshop

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Iskra Laurent Aire

Récolter les récompenses. Après le tournage intime d'American Eagle, Aerie s'est engagé à arrêter Photoshopping leurs campagnes publicitaires en 2014, les ventes ne font qu'augmenter.

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Depuis qu'elle a fait sa promesse il y a deux ans, la marque a présenté un groupe diversifié de modèles dans toutes les tailles, et a même inclus des modèles de célébrités comme Emma Roberts , passionnés par leur nouvelle direction.

En réalité, Interne du milieu des affairesrapportsque les ventes de la marque millénaire de lingerie et de maillots de bain ont augmenté de 32 % au cours du premier trimestre fiscal de 2016. Ces chiffres en flèche font directement suite à une augmentation de 20 % des ventes comparables pour l'ensemble de l'exercice fiscal 2015.

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Les chiffres ne sont que le reflet de la propre philosophie de la marque concernant sa démographie d'adolescents et de vingt ans. Nous avons définitivement eu un moment créatif où l'équipe s'est réunie et s'est juste dit : « Que se passe-t-il aujourd'hui avec la génération Y et la prochaine génération ? Président d'Aerie,Jennifer Foyle, Raconté Interne du milieu des affaires . Nous avions vraiment l'impression que les filles d'aujourd'hui sont plus indépendantes et plus fortes que jamais.

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La promesse de mettre fin à la retouche était une intuition qui a porté ses fruits. Nous savions juste que cela résonnerait vraiment avec cette génération. Pourquoi serions-nous même en train d'aérographier ces modèles ? Ils sont beaux tels quels, a déclaré Foyle.

Iskra Laurent Aire

Mais le mouvement va bien plus loin que les chiffres. Je me connecte directement avec les consommateurs lors de visites en magasin et lors d'événements universitaires, où nous nous étreignons, parlons et parfois même pleurons, mannequin grande taille et ambassadrice de la marque AerieReal Iskra Laurent (photo ci-dessus) dit Nous hebdomadaire . Pour beaucoup d'entre eux, c'est la première fois qu'ils ont une expérience d'achat positive ou qu'ils peuvent s'identifier à une campagne grand public.… J'aurais aimé avoir #AerieReal en grandissant.… Cela m'a fait me sentir plus belle, et [I' m] reconnaissante d'avoir l'occasion d'aider d'autres jeunes femmes à s'aimer.

Comment la position d'Aerie sur Photoshop vous fait-elle sentir?