La publicité du Super Bowl de Cheerios ramène la famille interraciale de la publicité controversée de 2013
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Cheerios apporte plus que de simples céréales au Super Bowl de cette année. Pour la première fois dans l'histoire de Cheerios, et seulement la deuxième fois dans l'histoire de General Mills, la société diffuse une publicité pendant le grand match – et c'est déjà l'une des publicités les plus animées du week-end. Le spot de 30 secondes, intitulé simplement Gracie, est une suite de la publicité controversée de 2013 de la marque de petit-déjeuner Just Checking, qui mettait en vedette un couple interracial et leur jeune enfant.
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Lire l'articleGracie présente la même famille – un père noir, une mère blanche et une fille biraciale – partageant un moment doucement ordinaire autour de la table de la cuisine. Cette fois, le père utilise Cheerios pour expliquer à sa petite fille qu'elle va avoir un petit frère. C'est une scène touchante, avec une fin délicieusement humoristique, et bien qu'elle n'aborde pas directement la controverse précédente, elle fait une grande déclaration.
La publicité du Super Bowl de Cheerios génère du buzz pour avoir ramené la famille interraciale de sa publicité controversée de 2013
Comme certains s'en souviennent probablement, l'annonce originale de mai dernier a fait la une des journaux lorsque certains utilisateurs de YouTube ont inondé la section des commentaires de remarques offensantes et sectaires sur l'utilisation par Cheerios d'un couple interracial. Le vitriol était si endémique à l'époque que la société a été obligée de désactiver les commentaires sur le clip.
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Lire l'articleLes commentaires qui ont été faits n'étaient, à notre avis, pas favorables à la famille, a expliqué Camille Gibson, vice-présidente du marketing, sur le Aujourd'hui montrer à l'époque. Nous essayions de dépeindre une famille américaine. Et il y a beaucoup de familles multiculturelles en Amérique aujourd'hui.
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Lire l'articleAu final, la polémique s'est avérée être une bonne chose pour la marque. L'annonce a accumulé près de 5 millions de vues sur YouTube, et bien qu'il y ait certainement encore des ennemis, ils ont finalement été plus nombreux que les gens applaudissant Cheerios pour avoir reconnu et célébré la diversité.
Comme des millions d'Américains, nous sommes tombés amoureux de cette famille, a déclaré Gibson au New York Times cette semaine. Le grand jeu a fourni une autre occasion de raconter une autre histoire d'amour familial.